网红“云揽客” 文旅业复苏的新玩法

文章正文
2020-08-04 00:58

  7月19日,一位网红在洛阳龙门石窟与网友直播互动。 受访者供图

  涉猎提示

  受疫情影响,今年直播带货成各行业解围“利器”。遭受重创的文旅业,则是最早一批追求与短视频平台配合的行业。当下,通过网红的“云揽客”、直播带货,推介各大景点及相关文旅产品,正在成为各地“重启”文旅业的首要模式。

  主持人上场时与正走下舞台的泥巴哥关于视的霎时,觉察他眼中含泪。

  作为演讲嘉宾,泥巴哥刚完毕他在首届快手网红文旅大会舞台上颇具沾染力的演讲。台下观众席上是河南省洛阳市文旅界的官员与业内人士以及300多位来自全国各地的网红。他多少乎是所有演讲者中最动情的一位。这大约跟短视频真正转变他跟附近人的运气有着直接关联。

  泥巴哥本名朱付军,是位河南小伙。三年前,在建造工地摔断腿后,他一度断了收入。无意偶尔一次,一条本人捏泥巴展示传统手艺的短视频在网上爆红,为他的人生打开了一扇新的门。

  当初,他没有只有了本人的工作室,还帮外埠捏泥巴老手艺人直播带货,出售额上百万元。

  泥巴哥只是当前文旅行业踊跃拥抱直播平台,完成景点推介与文旅产品售卖有效交融的缩影。

  当网红遇见文旅

  “各位老铁们,我身后这尊卢舍那大佛像,高17.14米,是中国唐代佛教艺术雕琢的杰作,也是中国石雕一张闪亮的手刺……”

  盛夏七月,龙门石窟迎来了一批特地的客人。

  除了泥巴哥,大会还吸引汝志刚刚、“御儿古风”等全国各地超过300位网红主播。他们通过各自的短视频平台,向粉丝们直播名胜古迹。

  7月18日,由河南省文化跟游览厅、河南省互联网信息办公室、洛阳市政府主办的首届快手网红文旅大会在洛阳启动。

  7月19日~21日,300多位网红深化洛阳市中心文化游览景区跟孟津、新安、宜阳、汝阳、洛宁、栾川、嵩县、老城等8县区主要景区展开旅拍创作。网红主播们通过“短视频+直播”办法,全方位展现洛阳古今融合之美,推广外埠文旅资源。

  这开启了地方政府与短视频平台深化配合,加快文旅产业复苏、探索文旅开展新模式。短视频平台上的网红“带货”景点、名胜古迹以及文旅产品,正在助推各地文旅业的“重启”。

  河南省互联网信息办公室主任郭岩松表示,一些平台积累了大量“硬核”技巧,可成为外埠文旅由“大”变“强”的首要推能源。

  河南省文化跟游览厅厅长姜继鼎期冀,有更多网红、达人来到河南,通过“云推选”“云揽客”,助推外埠文旅产业高质量开展。

  快手科技高档副总裁余海波表示,来自洛阳的日活用户有140万,平匀每5个洛阳人中就有一位活泼用户。未来,将通过“大V旅拍+直播”形式,以百花齐放创意浮现“没有一样的网红洛阳”。

  景区里的直播间

  背景山水如画,手捧外埠特产。主播站在镜头前娓娓而谈,既介绍外埠景致,又推销特色农副产品。

  这种“游览直播”的新型带货办法逐渐成为直播带货的首要板块之一。

  此前,广西崇左龙州县县长为了鼓吹外埠特产银耳,走进全亚洲最大的银耳生产基地,将生产空间跟流程展往常破费者眼前。此举一度引发热议。

  此后,更多直播背景选择外埠风景区。在西藏日喀则直播中,县长站在海拔三四千米的幽谷上,身后群山此起彼伏,山风吼叫,旁边站着一个穿着藏族衣饰的少数民族姑娘,两人一起介绍着外埠特产。

  在贵州遵义,县长站在外埠出名景区赤水大瀑布前面,推广竹笋等农产品。观众隔着屏幕,可能明晰地听见瀑布水流声,仿佛置身现场。

  在景域驴妈妈集团副总裁李秋妍看来,“通过这种形式,即便大家记没有住产品,也会记住这个地方的风景。”

  新冠肺炎疫情初期,无奈出行的场面迫使各游览集团探索新的出售办法——直播。驴妈妈游览网就是先行者之一。

  早在春节期间,驴妈妈游览网就使用“驴客严选”平台帮各地政府跟景区售卖土特产。

  在看到直播带货炽热场面后,平台取舍向游览直播带货范围进发;组织每月一次的“全国100位县长直播助农”暨游览好货节。县长代言推广外埠特色产品,严选平台负责出售,产品多达数千款。这种“县长变主播”的创举失掉良好成效,多数产品在两天直播售卖期间销量过千。

  据介绍,截至目前,走进驴妈妈助农直播间现场的县长超过500多位,观看人次数千万,增添平台品牌曝光、流水同时,也助推多地脱贫攻坚事业开展。

  为了能凸显游览带货直播特征,主播通常没有会像传统直播一样局限在狭小的直播间内,而是前往能体现外埠特色的现场,给破费者带来新鲜感触。

  在没有少业内人士看来,这些直播运动效益并非一步到位,而是多品位完成。

  破费者通过直播中产品介绍跟风景展现购买外埠特产,而这些特产又作为媒介,唤醒破费者关于外埠的神往。

  这种转化率周期较长、难以直接用数据划定成效。这也是游览直播差别于其余快消品带货直播的特征。

  玩出新花样是道坎儿

  虽然游览直播带货此前已失掉较好成效,但没有可招认,和着大量相似类型直播出现,干部已现疲态。如何更好地展现本身上风、吸引观众破费,还需更多探索。

  北京工业大学文化创意产业研究所研究员张建林关于《工人日报》记者表示,未来文旅直播带货的主体将会更加多元。

  从一开始的县长直播,到后来的平台专场直播,再到正在开始酝酿的由向导、游览达人等没有同人群发展的文旅创业名目直播,可能看出,这种趋向已开始显现。

  张建林觉得,只要主播关于该范围足够熟识,能给他人供给较专业跟有价值的信息,就可以实现变现,并积聚粉丝,完成持续带货跟品牌流传成效。

  由于前段光阴疫情重复,干部关于长线出游顾忌较多,因此景区门票之类产品很少在游览直播中涌现,更多是各地特色农产品。和着疫情防控转向常态化,没有论市场端还是破费端,须要都在调剂,直播内容将进一步丰硕。

(责编:李都也(实习生)、李栋)

文章评论